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填空题写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的结构；把握重点；信息的（）。

填空题定位通常通过明确潜在的竞争优势，选择竞争优势，以及（）竞争优势三个步骤来进行。

填空题广告主题的（）化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合受众的需求心理，能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。

填空题广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。

填空题整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第（）代广告概念。