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问答题

案例分析题

背景材料:
国外手机在中国市场普遍采用全国代理制,在分销渠道上做国外手机一级代理的大型代理商基本.上控制了手机分销市场。通过二级甚至三级的中间商,他们把数以千万计的手机覆盖到全国绝大多数市场,到达零售层面。
分销势力需要整合的压力来源于手机市场的激烈竞争。竞争的激烈导致手机价格和厂商利润的持续下降,而在手机厂商这一上游层面进行的整合也必然波及到中下游的分销和零售。现在不论手机厂商还是分销商都把“扁平化”挂在嘴边,手机厂商要直接与零售商建立联系,“中间商也在谋划进入零售层面树立自己的品牌。
零售层面的整合也由专卖店的壮大和通信市场手机大排档的萎缩而开始,前者以良好的售前售后服务改变了顾客的购买习惯,越来越多的人认为购买手机应该到正規的专卖店去。而手机大排档曾经以大量经销价格低廉的水货吸引了大批消费者,但售后支持差的水货这柄双刃剑也彻底败坏了通信市场的声誉,窜货、水货、更换原装配件等成了通信市场上挥之不去的幽灵。
根据以上材料回答问题:

直接激励中间商的方法有哪些?

【参考答案】

直接激励中间商的方法包括:1. 提供价格优惠:给予中间商更低的批发价格或特别折扣,以提高他们的利润空间。2. 销售返点:根据中间商的销售业绩提供现金返点或奖励,激励他们增加销售量。3. 市场支持:提供市场推广和广告支持,帮助中间商提升品牌知名度和产品销量。4. 培训支持:为中间商提供产品知识和销售技......

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