广告策划书中，广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括：监控的目标；监控的（）；监控的实施计划。

填空题影响广告媒介排期的因素有：购买者流动率、购买频率和（）。

填空题关于“为对手重新定位的策略”，一直存在着两个方面的讨论：一是它是否（），二是它是否合乎道德。

填空题产品专门化策略是企业生产一种产品面向（）的细分市场的顾客销售。

填空题市场挑战者选择对手的薄弱环节进行竞争，填补对手在市场上无法覆盖的缺口的策略是指（）进攻。

填空题市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯·佩卡姆在60年代提出，又称“（）法则”或“佩卡姆法则”。

多项选择题市场调查中资料的来源包括（）

A.各种统计年鉴
B.企业自身提供的资料
C.收视率调查
D.广告策划者自身的经验性认识

多项选择题广告策划小组一般由哪些人员构成？（）

A.广告策划小组负责人
B.客户代表
C.市场调查人员
D.广告创意、设计和文案撰写人员
E.媒介人员

多项选择题大众传播和广告对流行具有哪些作用？（）

A.促使流行产生
B.促进流行普及
C.针对流行的批判
D.消退流行
E.提高流行的价值

多项选择题海外广告的发展，已经经历了哪几个阶段？（）

A.广告分离期
B.全面服务期
C.传播分离期
D.广告整合期
E.整合传播期

多项选择题广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容？（）

A.诉求策略
B.定位策略
C.媒介策略
D.表现策略
E.产品策略

单项选择题广告费用的决策人员凭借以往的经验，根据对市场变化的主观判断决定广告费用预算的方法是（）

A.任意支出法
B.实验法
C.定量法
D.支出可能法

填空题在为一次广告活动而支出的所有费用中，购买媒介的费用一般占（）

单项选择题以下按文化象征定位的是（）

A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位
B.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位
C.七喜“非可乐”的定位
D.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位

单项选择题在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性，这种追随策略是（）

A.紧随其后
B.有距离追随
C.侧翼追随
D.有选择追随

单项选择题以下哪种理论认为，“媒介与受众之间有一些‘东西’———一些‘缓冲体’或‘过滤器’，把媒介的信息加以解释、扭曲、压制”？（）

A.中弹即倒的受众
B.联合御敌的受众
C.创新扩散论
D.使用与满足论