填空题市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯·佩卡姆在60年代提出，又称“（）法则”或“佩卡姆法则”。
多项选择题市场调查中资料的来源包括（）
A.各种统计年鉴B.企业自身提供的资料C.收视率调查D.广告策划者自身的经验性认识
多项选择题广告策划小组一般由哪些人员构成？（）
A.广告策划小组负责人B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意、设计和文案撰写人员E.媒介人员
多项选择题大众传播和广告对流行具有哪些作用？（）
A.促使流行产生B.促进流行普及C.针对流行的批判D.消退流行E.提高流行的价值
多项选择题海外广告的发展，已经经历了哪几个阶段？（）
A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.广告整合期E.整合传播期
多项选择题广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容？（）
A.诉求策略B.定位策略C.媒介策略D.表现策略E.产品策略
单项选择题广告费用的决策人员凭借以往的经验，根据对市场变化的主观判断决定广告费用预算的方法是（）
A.任意支出法B.实验法C.定量法D.支出可能法
填空题在为一次广告活动而支出的所有费用中，购买媒介的费用一般占（）
单项选择题以下按文化象征定位的是（）
A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位B.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位C.七喜“非可乐”的定位D.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位
单项选择题在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性，这种追随策略是（）
A.紧随其后B.有距离追随C.侧翼追随D.有选择追随
单项选择题以下哪种理论认为，“媒介与受众之间有一些‘东西’———一些‘缓冲体’或‘过滤器’，把媒介的信息加以解释、扭曲、压制”？（）
A.中弹即倒的受众B.联合御敌的受众C.创新扩散论D.使用与满足论
单项选择题在市场导入期，快速撇脂策略是指（）
A.低价格和低水平促销进入市场B.低价格和高水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品D.高价格和低水平促销推出新产品
单项选择题广告策划应该注重与以往广告的内在的联系，以给受众留下统一的印象，这是广告策划的（）
A.有效性原则B.调适性原则C.整体性原则D.连续性原则
多项选择题网络广告的优点有（）。
A.受众庞大B.多媒体平台沟通C.一对一营销D.无时间限定
多项选择题交通广告的特点为（）。
A.人员阶层分布广告B.流动性大C.费用偏高D.接触人员多
