A.以针对企业实施为前提B.考虑各种达成目标的方法C.具体地考虑必要的因素D.人、财、时情报
填空题广告策划书中,广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括:监控的目标;监控的();监控的实施计划。
填空题影响广告媒介排期的因素有:购买者流动率、购买频率和()。
填空题关于“为对手重新定位的策略”,一直存在着两个方面的讨论:一是它是否(),二是它是否合乎道德。
填空题产品专门化策略是企业生产一种产品面向()的细分市场的顾客销售。
填空题市场挑战者选择对手的薄弱环节进行竞争,填补对手在市场上无法覆盖的缺口的策略是指()进攻。
填空题市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯·佩卡姆在60年代提出,又称“()法则”或“佩卡姆法则”。
多项选择题市场调查中资料的来源包括()
A.各种统计年鉴B.企业自身提供的资料C.收视率调查D.广告策划者自身的经验性认识
多项选择题广告策划小组一般由哪些人员构成?()
A.广告策划小组负责人B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意、设计和文案撰写人员E.媒介人员
多项选择题大众传播和广告对流行具有哪些作用?()
A.促使流行产生B.促进流行普及C.针对流行的批判D.消退流行E.提高流行的价值
多项选择题海外广告的发展,已经经历了哪几个阶段?()
A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.广告整合期E.整合传播期
多项选择题广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容?()
A.诉求策略B.定位策略C.媒介策略D.表现策略E.产品策略
单项选择题广告费用的决策人员凭借以往的经验,根据对市场变化的主观判断决定广告费用预算的方法是()
A.任意支出法B.实验法C.定量法D.支出可能法
填空题在为一次广告活动而支出的所有费用中,购买媒介的费用一般占()
单项选择题以下按文化象征定位的是()
A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位B.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位C.七喜“非可乐”的定位D.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位
单项选择题在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性,这种追随策略是()
A.紧随其后B.有距离追随C.侧翼追随D.有选择追随