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问答题

案例分析题

甲、乙两个工业企业是某市烟草公司工商协同营销的重要战略合作伙伴。这两家工业企业在该市销售卷烟共有3个品牌,有关品牌信息及上月市场情况如下表所示。其中,该市零售指导价320元/条档次的市场容量和发展潜力巨大,销售在上升,甲工业企业在该市场中虽处于竞争优势地位,但该市场中的消费者并未特别青睐于某个品牌,较易尝试和接纳新品牌。乙工业企业实行单一品牌,给消费者留下更深刻印象。

根据波士顿矩阵判断A、B、C品牌分别属于哪种类型?分别应采取什么措施?(市场增长率以5%为划分高低依据,相对市场份额以1为划分高低依据)

【参考答案】

A属于明星品牌,企业应采取扩大发展的战略。
B属于金牛品牌,企业要维持发展。
C属于问题品牌,企业要加大资源投入或出售。