甲、乙两个工业企业是某市烟草公司工商协同营销的重要战略合作伙伴。这两家工业企业在该市销售卷烟共有3个品牌,有关品牌信息及上月市场情况如下表所示。其中,该市零售指导价320元/条档次的市场容量和发展潜力巨大,销售在上升,甲工业企业在该市场中虽处于竞争优势地位,但该市场中的消费者并未特别青睐于某个品牌,较易尝试和接纳新品牌。乙工业企业实行单一品牌,给消费者留下更深刻印象。
A属于明星品牌,企业应采取扩大发展的战略。 B属于金牛品牌,企业要维持发展。 C属于问题品牌,企业要加大资源投入或出售。
问答题计算7月份第4周A品牌卷烟的重需率和订足面。提升重需率的重点是什么?
问答题品牌经理针对A品牌卷烟采用的是哪种货源投放策略、哪些投放方式?
问答题该公司进行年度需求总量预测还应使用哪些数据?
问答题感受与联想、整体风格的喜好程度分别属于卷烟产品属性测试方面的哪一内容?除以上两项内容外,通常还应测试哪些内容?
问答题该省烟草公司调研的信息①②③④分别属于哪一类卷烟消费者行为调研的内容?