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问答题

案例分析题某省烟草公司为充分挖掘旅游市场潜力,根据消费者卷烟品牌偏好调研结果,决定联合甲工业企业生产一款专门面向外来游客的卷烟。该省烟草公司开展了年度需求总量预测,数据来源为历史销售数据。此外,决定开展一次消费者行为调研,调研包括四方面内容: ①消费者的购烟过程、遭遇假烟和缺货时的行为及对公司的态度和期望等; ②消费者与各种信息渠道的接触度、对信息渠道的信任度等; ③消费者吸烟的场合、消费者吸烟习惯的变化等; ④卷烟消费者地域分布、性别分布、职业分布等。 为协助甲工业企业进行研发新品的市场测试,该省烟草公司决定从感受与联想方面、消费者对整体风格的喜好程度等方面对该卷烟进行测试。 感受与联想、整体风格的喜好程度分别属于卷烟产品属性测试方面的哪一内容?除以上两项内容外,通常还应测试哪些内容?

【参考答案】

感受与联想属于外观与吸味测试;整体风格的喜好程度属于包装测试。
还应测试消费者对质量、产品名称、价格等方面的评价。