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问答题

案例分析题某省级烟草公司营销管理部门按照《国家烟草专卖局关于2015年扩大卷烟市场化取向改革试点工作的通知》要求,编制了该省卷烟市场化取向改革实施方案,明确了营销管理部门的职能定位,并开展了以下四个方面工作:工作①:积极探索需求预测方法,进行卷烟市场调研分析,重点开展零售市场信息监测工作;工作②:加快营销队伍转型,制定营销人员考核、激励、晋升和培训制度,打造一支适应市场化需要的专业营销队伍;工作③:建立“订单驱动、滚动配货、实时合同”模式,以工业为主体积极开展工商网上交易活动,依据需求滚动签订购销合同,做好货源供应与衔接;工作④:围绕“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的目标,制定全省卷烟品牌发展规划,健全品牌评价机制,完善品牌进退规则。 逐一指出工作①、②、③、④分别由哪个业务职能单元负责实施?

【参考答案】

工作①由市场研究业务职能单元负责;
工作②由网络建设业务职能单元负责;
工作③由计划管理业务职能单元负责;
工作④由品牌管理业务职能单元负责。