在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收集；二是使用各种（）。

单项选择题广告创意是决定广告策划成败的（）。

A.前提
B.关键
C.基础
D.内涵

多项选择题广告的特征主要有（）。

A.具有明确的广告主
B.主要目的是为了促进商品交换
C.一般要付费
D.是一种营销传播活动
E.要受到法律的制约

单项选择题（）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。

A.制造商广告
B.中间商广告
C.合作广告
D.以上均不正确

单项选择题消费者构建品牌的认知，我们称之为（）。

A.产品化
B.市场化
C.社会化
D.认知化
E.品牌化

多项选择题产品的价值集中表现在（）等方面。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）是产品生产者之间争取最有利的生产和销售条件所进行的争夺在产品上的具体体现。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）是产品通过生产和使用而达到人们的共知和对新科学、新技术、新包装、新用途的反映。使人们由产品看到整个社会和人类进步的缩影。同时，也使人们从这个宣传的价值中得到启发，以促进产品的不断更新换代和进步。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）是产品对生产关系和社会关系的影响力，也是以产品为媒介而反映出社会上产品的使用者、生产者之间的关系。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）层次指的是产品的服务，感官，售后，保障以及社会价值。

A.核心产品
B.广义产品
C.延伸产品
D.有形产品

单项选择题（）层次指的是产品的包装，技术，特征，式样，历史，质量，视觉形象等等。

A.核心产品
B.广义产品
C.延伸产品
D.有形产品