A.前提B.关键C.基础D.内涵广告创意是决定广告策划成败的（）。……

多项选择题广告的特征主要有（）。

A.具有明确的广告主
B.主要目的是为了促进商品交换
C.一般要付费
D.是一种营销传播活动
E.要受到法律的制约

单项选择题（）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。

A.制造商广告
B.中间商广告
C.合作广告
D.以上均不正确

单项选择题消费者构建品牌的认知，我们称之为（）。

A.产品化
B.市场化
C.社会化
D.认知化
E.品牌化

多项选择题产品的价值集中表现在（）等方面。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）是产品生产者之间争取最有利的生产和销售条件所进行的争夺在产品上的具体体现。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）是产品通过生产和使用而达到人们的共知和对新科学、新技术、新包装、新用途的反映。使人们由产品看到整个社会和人类进步的缩影。同时，也使人们从这个宣传的价值中得到启发，以促进产品的不断更新换代和进步。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）是产品对生产关系和社会关系的影响力，也是以产品为媒介而反映出社会上产品的使用者、生产者之间的关系。

A.产品的使用价值
B.产品的社会价值
C.产品的宣传价值
D.产品的品牌价值
E.产品的竞争价值

单项选择题（）层次指的是产品的服务，感官，售后，保障以及社会价值。

A.核心产品
B.广义产品
C.延伸产品
D.有形产品

单项选择题（）层次指的是产品的包装，技术，特征，式样，历史，质量，视觉形象等等。

A.核心产品
B.广义产品
C.延伸产品
D.有形产品

单项选择题（）层次指的是产品带给消费者最基本的利益和效用。

A.核心产品
B.广义产品
C.延伸产品
D.有形产品

多项选择题关于产品形象表述正确的是（）。

A.任何产品都有满足社会生产和人民生活需要的使用价值，它的质量、性能、用途、商标等，能给人们带来什么好处，这一切构成了产品的品格，即形成产品在人们心目中的形象。
B.产品形象一旦形成，就会在某种程度上脱离产品的具体特点，表现为两种情形一是某种产品在消费者心目中的形象一经形成，就具有一定的延伸性和惰性。
C.产品形象对于企业经营来说至关重要。现代企业正逐渐将竟争的重点从质量、价格、性能等硬指标的追求，转向软的综合指标——产品形象的追求。而成功的广告活动是塑造产品形象的有力手段。
D.通过广告策划和创意来塑造产品形象，其前提必须是经受了市场考验的优质产品或具有生命力的产品。一切优质产品总有其过人之处，在广告策划创意时着重宣传其闪光点、即其他同类产品所不具有的优点、特点，往往具有说服力。
E.人们对产品的印象，应具有能够传播开去的特点，它能够脱离某些直接形成的人而在社会上广为散发。

单项选择题（）分析，即使用该产品将为消费者或用户带来哪些具体的好处，这是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

A.产品用料
B.产品外观
C.产品配套
D.产品用途与性能
E.产品服务

单项选择题（）分析主要分析产品的外形特色、规格、款式等。

A.产品附加值
B.产品外观
C.产品品牌
D.产品形象
E.产品功能

单项选择题分析广告产品所使用的原材料是什么，原材料的产地、性质、特点，与同类产品相比，本产品的原材料有无优势。如果为工业用品、食品等做广告宣传时，必须对产品的用料进行深入充分的了解和分析，并在广告中加以（）的介绍。

A.适当真实
B.优化
C.简要而美化
D.适当美化
E.适当而求实

多项选择题马克·佩里博士在总结若干学者的观点之后认为，产品属性包括（）四项内容。

A.内在属性
B.外在属性
C.价值属性
D.表现属性
E.抽象属性