（）层次指的是产品的服务，感官，售后，保障以及社会价值。

单项选择题（）层次指的是产品的包装，技术，特征，式样，历史，质量，视觉形象等等。

A.核心产品
B.广义产品
C.延伸产品
D.有形产品

单项选择题（）层次指的是产品带给消费者最基本的利益和效用。

A.核心产品
B.广义产品
C.延伸产品
D.有形产品

多项选择题关于产品形象表述正确的是（）。

A.任何产品都有满足社会生产和人民生活需要的使用价值，它的质量、性能、用途、商标等，能给人们带来什么好处，这一切构成了产品的品格，即形成产品在人们心目中的形象。
B.产品形象一旦形成，就会在某种程度上脱离产品的具体特点，表现为两种情形一是某种产品在消费者心目中的形象一经形成，就具有一定的延伸性和惰性。
C.产品形象对于企业经营来说至关重要。现代企业正逐渐将竟争的重点从质量、价格、性能等硬指标的追求，转向软的综合指标——产品形象的追求。而成功的广告活动是塑造产品形象的有力手段。
D.通过广告策划和创意来塑造产品形象，其前提必须是经受了市场考验的优质产品或具有生命力的产品。一切优质产品总有其过人之处，在广告策划创意时着重宣传其闪光点、即其他同类产品所不具有的优点、特点，往往具有说服力。
E.人们对产品的印象，应具有能够传播开去的特点，它能够脱离某些直接形成的人而在社会上广为散发。

单项选择题（）分析，即使用该产品将为消费者或用户带来哪些具体的好处，这是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

A.产品用料
B.产品外观
C.产品配套
D.产品用途与性能
E.产品服务

单项选择题（）分析主要分析产品的外形特色、规格、款式等。

A.产品附加值
B.产品外观
C.产品品牌
D.产品形象
E.产品功能

单项选择题分析广告产品所使用的原材料是什么，原材料的产地、性质、特点，与同类产品相比，本产品的原材料有无优势。如果为工业用品、食品等做广告宣传时，必须对产品的用料进行深入充分的了解和分析，并在广告中加以（）的介绍。

A.适当真实
B.优化
C.简要而美化
D.适当美化
E.适当而求实

多项选择题马克·佩里博士在总结若干学者的观点之后认为，产品属性包括（）四项内容。

A.内在属性
B.外在属性
C.价值属性
D.表现属性
E.抽象属性

多项选择题产品的分类可以分为（）。

A.服务
B.包装
C.软件
D.硬件
E.流程性材料

多项选择题关于广告效果测定的意义，表述正确的有：（）

A.有利于总结经验教训
B.是再次修正广告目标与措施的依据
C.使广告管理进一步科学化
D.有利于对广告经营单位进行比较和评价
E.有利于对企业内广告部门工作作出正确的评价

多项选择题作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划，必须遵循以下原则：（）。

A.统一性原则
B.调适性原则
C.有效性原则
D.操作性原则
E.针对性原则