以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

单项选择题（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。

A.广告正文
B.广告口号
C.广告标题
D.广告随文

单项选择题广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

A.广告受众
B.媒体受众
C.目标客户
D.广告对象

单项选择题（）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。

A.广告调查
B.广告主题
C.广告受众
D.广告创意

单项选择题信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（）

A.电视广告
B.广播广告
C.邮政广告
D.杂志广告

单项选择题影响受众行为的外部因素有（）和社会因素。

A.文化因素
B.就职企业
C.教育环境
D.地理因素

单项选择题包装产品是广告的产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（），引导消费者购买。

A.附加值
B.图形设计
C.知名度和记忆度
D.主题性

单项选择题在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（）

A.直线
B.垂直线
C.锯齿状折线
D.圆形

单项选择题在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

A.科学性
B.获利性
C.真实性
D.表现性

单项选择题一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（）

A.直接原则
B.独创性原则
C.形象性原则
D.夸张性原则

单项选择题（）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。

A.广告正文
B.广告口号
C.广告标题
D.广告随文