在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

单项选择题一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（）

A.直接原则
B.独创性原则
C.形象性原则
D.夸张性原则

单项选择题（）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。

A.广告正文
B.广告口号
C.广告标题
D.广告随文

单项选择题广告活动是通过广告主、广告代理公司、（）、广告受众四者之间的互动而展开的。

A.广告公司
B.广告对象
C.目标客户
D.广告媒体

单项选择题广告主题是（）主要材料和依据。

A.广告调查
B.广告策划
C.广告受众
D.广告创意

单项选择题所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（）上创造第一。

A、形式
B、广告词
C、诉求方式
D、内容形式

名词解释什么是独特的销售主题; 独特的销售主题名词解释定义是什么?

多项选择题广告按诉求对象的不同可分为（）

A.消费者广告
B.生产者广告
C.中间商广告
D.社会集团广告
E.商品广告

多项选择题广告媒体包括（）

A.印刷媒体
B.电子媒体
C.邮寄媒体
D.户外媒体
E.展示媒体

多项选择题广告调研报告的内容包括（）

A.题目
B.摘要
C.序言
D.正文
E.附录

多项选择题按照调研对象的数量不同，可以将广告调研划分为（）

A.个人调研
B.小组调研
C.群体调研
D.集体调研
E.社区调研