（）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。

单项选择题信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（）

A.电视广告
B.广播广告
C.邮政广告
D.杂志广告

单项选择题影响受众行为的外部因素有（）和社会因素。

A.文化因素
B.就职企业
C.教育环境
D.地理因素

单项选择题包装产品是广告的产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（），引导消费者购买。

A.附加值
B.图形设计
C.知名度和记忆度
D.主题性

单项选择题在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（）

A.直线
B.垂直线
C.锯齿状折线
D.圆形

单项选择题在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

A.科学性
B.获利性
C.真实性
D.表现性

单项选择题一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（）

A.直接原则
B.独创性原则
C.形象性原则
D.夸张性原则

单项选择题（）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。

A.广告正文
B.广告口号
C.广告标题
D.广告随文

单项选择题广告活动是通过广告主、广告代理公司、（）、广告受众四者之间的互动而展开的。

A.广告公司
B.广告对象
C.目标客户
D.广告媒体

单项选择题广告主题是（）主要材料和依据。

A.广告调查
B.广告策划
C.广告受众
D.广告创意

单项选择题所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（）上创造第一。

A、形式
B、广告词
C、诉求方式
D、内容形式