威廉·伯恩巴克的实施重心法原则有（）。

多项选择题广告目标指标化过程中应当注意（）。

A.指标的确定要客观和科学
B.指标的确定应具有挑战性
C.指标之间应相互联系又保持相对独立
D.指标不宜过多，也不宜太少

多项选择题广告媒体选择应遵循（）原则。

A.目标原则
B.适应原则
C.优化原则
D.效益原则

多项选择题根据过去，现在与未来某一事物的变动状况，我们可以把广告目标分为（）。

A.平衡性目标
B.衰退性目标
C.改进性目标
D.侵入性目标

多项选择题广告主题的三个阶段分别是（）。

A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.20世纪70年代左右
D.市场营销观念充分发展的今天

单项选择题（）最为显著的特性同时也是其强势之所在，主要表现在信息传播的双向交互性。

A.网络媒体
B.户外媒体
C.广播媒体
D.印刷媒体

单项选择题（）可信度高，重大新闻发布真实，准确，读者信赖程度高。

A.电视媒体
B.报纸媒体
C.广播媒体
D.杂志媒体

单项选择题（）广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到为解释疑团而寻根究底的效果。

A.情节型
B.悬念式
C.类推型
D.情报型

单项选择题简而言之，广告创意即广告主题意念的（）。

A.意象化
B.简单化
C.规范化
D.具体化

单项选择题（）是指通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。

A.广告文案写作
B.广告市场调查
C.广告效果测定
D.广告媒体选择

单项选择题产品个性是人们对产品所产生的全部印象，通常被叫做（）。

A.产品质量
B.产品形象
C.产品渠道
D.产品特征