A.供不应求B.供过于求C.供求平衡D.供求改变商品的供求状况包含（）几种情况。……

多项选择题威廉·伯恩巴克的实施重心法原则有（）。

A.必须尊重受众
B.手法必须干净直接
C.广告作品必须出众
D.重视幽默的作用

多项选择题广告目标指标化过程中应当注意（）。

A.指标的确定要客观和科学
B.指标的确定应具有挑战性
C.指标之间应相互联系又保持相对独立
D.指标不宜过多，也不宜太少

多项选择题广告媒体选择应遵循（）原则。

A.目标原则
B.适应原则
C.优化原则
D.效益原则

多项选择题根据过去，现在与未来某一事物的变动状况，我们可以把广告目标分为（）。

A.平衡性目标
B.衰退性目标
C.改进性目标
D.侵入性目标

多项选择题广告主题的三个阶段分别是（）。

A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.20世纪70年代左右
D.市场营销观念充分发展的今天

单项选择题（）最为显著的特性同时也是其强势之所在，主要表现在信息传播的双向交互性。

A.网络媒体
B.户外媒体
C.广播媒体
D.印刷媒体

单项选择题（）可信度高，重大新闻发布真实，准确，读者信赖程度高。

A.电视媒体
B.报纸媒体
C.广播媒体
D.杂志媒体

单项选择题（）广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到为解释疑团而寻根究底的效果。

A.情节型
B.悬念式
C.类推型
D.情报型

单项选择题简而言之，广告创意即广告主题意念的（）。

A.意象化
B.简单化
C.规范化
D.具体化

单项选择题（）是指通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。

A.广告文案写作
B.广告市场调查
C.广告效果测定
D.广告媒体选择

单项选择题产品个性是人们对产品所产生的全部印象，通常被叫做（）。

A.产品质量
B.产品形象
C.产品渠道
D.产品特征

单项选择题要使广告主题具有新意，重要的是在于（）的运作，要善于发现产品和服务之间的任何差别。

A.差别化策略
B.完美化策略
C.精细化策略
D.周到化策略

单项选择题所谓广告目标受众是广告主未来所期待上门的（）和生意对象。

A.广告客户
B.目标顾客
C.读者
D.观众

单项选择题媒体受众对形式的好恶直接影响到广告的传播效果，不同的线条在媒体受众心目中的含义不同，（）代表崇高，无限。

A.曲线
B.斜线
C.垂直线
D.圆形

单项选择题广告主题强调要有较高的立意，但它同时也应（），切入公众的关心点，否则易陷入曲高和寡的陷阱。

A.符合客户要求
B.符合设计要求
C.符合市场需求
D.符合公众需求