诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺，这些承诺的确定取决于以下三个方面：产品本身的特性；目标市场及宏观市场的状况；目标消费群的状况，其中，（）具有核心位置。

单项选择题某企业欲采用销售单位法确定广告预算，其每件产品的广告费用为0.3元，计划销售200万件，则该企业的广告预算为（）

A.60万元
B.600万元
C.50万元
D.6万元

单项选择题人们具有自动的组合相互关联的刺激，使之形成一个完整的图形和印象的倾向，此种现象称之为（）。

A.闭锁原则
B.组合原则
C.图和背景原则
D.模特原则

单项选择题（）是广告活动的行为主体之一，它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求，并希望通过广告对市场或消费者产生影响。

A.广告团体
B.广告主
C.广告代理公司
D.广告部

单项选择题（）指群众性的广告学术团体或广告行业的联合组织。

A.广告团体
B.媒体广告部门
C.广告代理公司
D.广告部

单项选择题M&M巧克力“只融在口，不融在手”的广告创意体现了（）的广告观念。

A.USP理论
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.ROI理论

单项选择题广告的要素不包括（）。

A.广告主
B.广告信息
C.广告媒体
D.广告周期

单项选择题整合营销传播理论的主要创立者是（）。

A.拉斯韦尔
B.比尔·伯恩巴克
C.亚历山大·戈德
D.舒尔茨

单项选择题下列哪项不属于广告传播？（）

A.消费者之间的口头推荐
B.灯箱广告
C.直邮广告
D.网络广告

多项选择题广告效果的评估方法主要有（）。

A.询问法
B.直接评分法
C.实验室测试
D.组合测试

多项选择题广告效果评估主要从哪些方面展开？（）

A.受众广告感知
B.收益率
C.其余选项都不对
D.企业广告目标实现程度