A.主题构想多样化B.表现方式构想新颖C.广告形象构想确切D.广告情感效应构想自然广告创意的要求不包括（）。……

单项选择题诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺，这些承诺的确定取决于以下三个方面：产品本身的特性；目标市场及宏观市场的状况；目标消费群的状况，其中，（）具有核心位置。

A.产品本身的特性
B.目标市场及宏观市场的状况
C.目标消费群的状况

单项选择题某企业欲采用销售单位法确定广告预算，其每件产品的广告费用为0.3元，计划销售200万件，则该企业的广告预算为（）

A.60万元
B.600万元
C.50万元
D.6万元

单项选择题人们具有自动的组合相互关联的刺激，使之形成一个完整的图形和印象的倾向，此种现象称之为（）。

A.闭锁原则
B.组合原则
C.图和背景原则
D.模特原则

单项选择题（）是广告活动的行为主体之一，它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求，并希望通过广告对市场或消费者产生影响。

A.广告团体
B.广告主
C.广告代理公司
D.广告部

单项选择题（）指群众性的广告学术团体或广告行业的联合组织。

A.广告团体
B.媒体广告部门
C.广告代理公司
D.广告部

单项选择题M&M巧克力“只融在口，不融在手”的广告创意体现了（）的广告观念。

A.USP理论
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.ROI理论

单项选择题广告的要素不包括（）。

A.广告主
B.广告信息
C.广告媒体
D.广告周期

单项选择题整合营销传播理论的主要创立者是（）。

A.拉斯韦尔
B.比尔·伯恩巴克
C.亚历山大·戈德
D.舒尔茨

单项选择题下列哪项不属于广告传播？（）

A.消费者之间的口头推荐
B.灯箱广告
C.直邮广告
D.网络广告

多项选择题广告效果的评估方法主要有（）。

A.询问法
B.直接评分法
C.实验室测试
D.组合测试

多项选择题广告效果评估主要从哪些方面展开？（）

A.受众广告感知
B.收益率
C.其余选项都不对
D.企业广告目标实现程度

多项选择题可以从哪些角度来考察广告的销售效果？（）

A.广告效益
B.品牌态度
C.消费认知
D.广告贡献

单项选择题注目率、阅读率、精读率是评价媒体的重要指标，主要测量广告受众的（）水平。

A.感知
B.理解
C.评价
D.记忆

单项选择题最先产生、最好量化的广告效果评估指标指的是（）。

A.传播效果
B.品牌效果
C.销售效果
D.其余选项都不对

单项选择题在广告的作用下，消费者会形成一定的品牌意识，这里的品牌意识可以用下列哪个指标进行衡量？（）

A.品牌注意
B.品牌认知
C.品牌理解
D.品牌知名度