人们具有自动的组合相互关联的刺激，使之形成一个完整的图形和印象的倾向，此种现象称之为（）。

单项选择题（）是广告活动的行为主体之一，它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求，并希望通过广告对市场或消费者产生影响。

A.广告团体
B.广告主
C.广告代理公司
D.广告部

单项选择题（）指群众性的广告学术团体或广告行业的联合组织。

A.广告团体
B.媒体广告部门
C.广告代理公司
D.广告部

单项选择题M&M巧克力“只融在口，不融在手”的广告创意体现了（）的广告观念。

A.USP理论
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.ROI理论

单项选择题广告的要素不包括（）。

A.广告主
B.广告信息
C.广告媒体
D.广告周期

单项选择题整合营销传播理论的主要创立者是（）。

A.拉斯韦尔
B.比尔·伯恩巴克
C.亚历山大·戈德
D.舒尔茨

单项选择题下列哪项不属于广告传播？（）

A.消费者之间的口头推荐
B.灯箱广告
C.直邮广告
D.网络广告

多项选择题广告效果的评估方法主要有（）。

A.询问法
B.直接评分法
C.实验室测试
D.组合测试

多项选择题广告效果评估主要从哪些方面展开？（）

A.受众广告感知
B.收益率
C.其余选项都不对
D.企业广告目标实现程度

多项选择题可以从哪些角度来考察广告的销售效果？（）

A.广告效益
B.品牌态度
C.消费认知
D.广告贡献

单项选择题注目率、阅读率、精读率是评价媒体的重要指标，主要测量广告受众的（）水平。

A.感知
B.理解
C.评价
D.记忆