A.品牌的基础要素B.品牌的有形要素C.品牌的无形要素D.以上都是品牌最基础、最根本的要素是（）。……

单项选择题品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（）。

A.品牌名称
B.品牌标识
C.CI
D.以上对不是

单项选择题追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。

A.美国
B.法国
C.英国
D.德国

单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的（）原则。

A.与产品本身的特点契合
B.对目标顾客的透彻了解
C.简单化原则
D.关注竞争者

单项选择题“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。

A.市场细分
B.目标市场选择
C.品牌定位
D.品牌管理

单项选择题品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。

A.约翰·墨菲；杜纳·科耐铺
B.艾尔·里斯；杰克·特劳特
C.布莱克斯通；富尼耶
D.彼得·法古哈；大卫·艾克

单项选择题家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用，这说明该购买行为可以产生（）。

A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益

单项选择题购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃，是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。

A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益

单项选择题“淡口味”是饮料产品的一种（），它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题描述产品发挥作用的方式是产品的（）。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。

A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性

单项选择题品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）。

A.吸引顾客
B.表现产品属性
C.美化产品外观
D.识别产品差异

单项选择题西方在（）出现了关于品牌的文字记载。

单项选择题据资料记载，最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。

A.北宋
B.南宋
C.明朝
D.汉朝

单项选择题可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。

单项选择题在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）。

A.属性、利益、价值
B.属性、利益、个性
C.属性、利益、使用者
D.属性、利益、文化