为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（）

单项选择题芳草牙膏的广告语“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（）。

A.比喻
B.双关
C.对照
D.拟人

单项选择题按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（）。

A.文化广告文稿
B.体育广告文稿
C.艺术广告文稿
D.科普广告文稿

单项选择题测算广告效益的最基本、最直接的方法是（）。

A.增长速度比较法
B.销售额比值法
C.广告费用比值法
D.注意度测算法

单项选择题广告策划的首要课题是（）。

A.确定广告主题
B.确定广告媒体
C.确定广告对象
D.确定广告形式

单项选择题广告频率的安排方式有（）。

A.连续型、间断型
B.连续型、间断型和辅助型
C.连续型、间断型和综合型
D.综合型、交叉型

单项选择题成长期的商品广告宣传重点应突出（）。

A.产品性能
B.产品价值
C.企业形象
D.产品竞争力

单项选择题产品竞争的实质是（）的竞争？

A.产品外形
B.产品价格
C.产品功能
D.产品附加值

单项选择题在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案
B.广告计划
C.广告预算
D.广告战略

单项选择题在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（）。

A.到达率
B.视听众率
C.视听众暴露度
D.有效到达率

单项选择题广告主与媒介之间存在着（）空间。

A.共鸣
B.互惠
C.支持
D.信赖