产品竞争的实质是（）的竞争？

单项选择题在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案
B.广告计划
C.广告预算
D.广告战略

单项选择题在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（）。

A.到达率
B.视听众率
C.视听众暴露度
D.有效到达率

单项选择题广告主与媒介之间存在着（）空间。

A.共鸣
B.互惠
C.支持
D.信赖

单项选择题广告定位的核心是（）.

A.市场分析
B.广告受众
C.诉求重点
D.广告战略

单项选择题广告策划中的重要内容是（）.

A.提炼广告主题
B.制定广告媒体战略
C.进行广告预算
D.广告提案

单项选择题所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）.

A.计划——组织——评估
B.目的——战略——预算
C.目标——构想——媒体
D.目的——时机——战略

单项选择题广告众受接受广告信息的心理过程包括（）.

A.注意——兴趣——欲望——记忆——购买
B.兴趣——注意——欲望——记忆——购买
C.欲望——兴趣——注意——记忆——购买
D.注意——欲望——兴趣——记忆——购买

单项选择题广告受众的社会心理特征主要表现在（）.

A.感觉、气质
B.能力、感染
C.性格、模仿
D.遵从、角色

单项选择题广告受众的个性心理特征主要表现在（）.

A.感觉、知觉
B.能力、感染
C.气质、情感
D.遵从、意志

单项选择题下列哪一种方式是属于广告定位中的实体定位（）.

A.是非定位
B.比附定位
C.功效定位
D.逆向定位