测算广告效益的最基本、最直接的方法是（）。

单项选择题广告策划的首要课题是（）。

A.确定广告主题
B.确定广告媒体
C.确定广告对象
D.确定广告形式

单项选择题广告频率的安排方式有（）。

A.连续型、间断型
B.连续型、间断型和辅助型
C.连续型、间断型和综合型
D.综合型、交叉型

单项选择题成长期的商品广告宣传重点应突出（）。

A.产品性能
B.产品价值
C.企业形象
D.产品竞争力

单项选择题产品竞争的实质是（）的竞争？

A.产品外形
B.产品价格
C.产品功能
D.产品附加值

单项选择题在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案
B.广告计划
C.广告预算
D.广告战略

单项选择题在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（）。

A.到达率
B.视听众率
C.视听众暴露度
D.有效到达率

单项选择题广告主与媒介之间存在着（）空间。

A.共鸣
B.互惠
C.支持
D.信赖

单项选择题广告定位的核心是（）.

A.市场分析
B.广告受众
C.诉求重点
D.广告战略

单项选择题广告策划中的重要内容是（）.

A.提炼广告主题
B.制定广告媒体战略
C.进行广告预算
D.广告提案

单项选择题所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）.

A.计划——组织——评估
B.目的——战略——预算
C.目标——构想——媒体
D.目的——时机——战略