广告战略(AdvertisingStrategy): 战略源于军事用语,包括了战争的综合准备、计划策定、运用方略等意思。战术是指具体的战斗展开的实施方案。广告战略指根据市场营销战略策定广告活动的基本的计划。它包含以下内容: 1、首先,根据营销战略明确设定广告的目的; 2、为达成此目的而选定对象市场; 3、设定诉求主题; 4、选择媒介; 5、广告与其他媒介方式的统合。
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