广告效果评估的意义:1、广告效果是整个广告活动经验的总结;2、广告效果测定是广告主进行广告决策的依据。3、促进企业改进广告的设计与制作。4、促进整体营销目标与计划的实现。 遵循的原则:1、针对性原则;2、可靠性原则;3、综合性原则;4、经常性原则;5、经济性原则。
问答题什么是广告效果?它有哪些特征?如何对广告效果进行分类?
问答题什么是广告标语?它与广告标题有何异同?它有哪些基本形式?如何拟定?
问答题什么是广告正文?广告正文写作的基本要求是什么?
问答题广告标题有哪些主要形式?写作时应注意什么问题?
问答题广告标题有哪些主要功能和类型?
问答题什么是广告文案?广告文有哪些作用和类型?广告文由哪些基本要素构成?
问答题广告创意策略主要有哪些类型?各种类型的核心点是什么?
问答题广告创意过程包括哪五个步骤?广告创意的核心工作是什么?广告创意过程中较为流行的方法有哪几种?
问答题什么是广告创意?它有什么特征?广告创意要遵循哪些原则?
问答题确定广告主题时应注意哪些问题?并举例说明。
问答题什么是广告主题?广告主题是由哪三个要素构成的?
问答题什么是广告定位?对广告进行定位有哪些意义和作用?
问答题广告媒体在合理使用上要解决哪些问题?如何对广告媒体进行分配?
问答题广告媒体组合选择的方法有哪几种?
问答题几种主要媒体各有哪些优缺点?