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问答题

简答题 广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？

【参考答案】

1、确定效果测定的具体问题：要把广告主在广告宣传中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点。如企业或产品的形象、产品的知名度、销售量等。
2、搜集有关资料：1）制定计划；（2）组建调查研究组；（3）搜集有关资料；
3、整理和分析资料：对所搜集到的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。
4、论证分析结果：邀请社会上有关专家、学者参加，广告主负责人出席，运用科学方法，对广告效果的测定结果进行全方位的评议论证，使测定结果进一步科学合理。
测定...

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