A.调查B.效果测定C.策划D.创意广告活动的核心是（）。……

单项选择题广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等，为促销服务。这是运用广告表现方式中的（）.

A、生活信息型
B、附加价值型
C、商品信息型
D、市场信息型

单项选择题广告表现的最终形式是（）.

A、广告创意
B、广告计划
C、广告作品
D、广告策划

单项选择题广告表现是（）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。

A、广告战略
B、广告策划
C、广告活动
D、广告创意

单项选择题广告创意必须要遵循的原则是（）.

A、真实性、原则性
B、通俗性、独特性
C、真实性、目的性
D、艺术性、趣味性

单项选择题在广告创意程序中的詹姆斯。韦伯。扬的“经验法则”思考程序是（）.

A、准备---孵化----启发----验证---形成
B、查寻资料—创意构思—导优求解
C、藏—运—化---生---修

单项选择题广告创意常用的垂直思考法的缺点是（）.

A、禁止批评
B、从以知求未知，结果比较雷同
C、思考可以跳出去
D、与常规思考相反

单项选择题选择确定媒体的过程，实际上也是媒体组合的过程，包括（）方面的内容.

A.媒体载体的组合与广告单位的组合
B.同类媒体组合与不同类型媒体组合
C.租用媒体与自用媒体组合
D.单一媒体与多利媒体组合

单项选择题属于小众传播媒体的是（）.

A.户外广告、杂志
B.电视、POP
C.报纸、杂志
D.邮寄广告、户外广告

单项选择题属于大众传播媒体的是（）.

A.报纸、海报
B.杂志、户外广告
C.广播、电视
D.报纸、POP

单项选择题为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（）

A.押韵
B.强调
C.重复
D.口语化

单项选择题芳草牙膏的广告语“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（）。

A.比喻
B.双关
C.对照
D.拟人

单项选择题按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（）。

A.文化广告文稿
B.体育广告文稿
C.艺术广告文稿
D.科普广告文稿

单项选择题测算广告效益的最基本、最直接的方法是（）。

A.增长速度比较法
B.销售额比值法
C.广告费用比值法
D.注意度测算法

单项选择题广告策划的首要课题是（）。

A.确定广告主题
B.确定广告媒体
C.确定广告对象
D.确定广告形式

单项选择题广告频率的安排方式有（）。

A.连续型、间断型
B.连续型、间断型和辅助型
C.连续型、间断型和综合型
D.综合型、交叉型