论述题 论述整合营销传播的基本观点。

【参考答案】

整合营销传播理论     美国西北大学的教授舒尔茨认为，整合营销传播与传统的营销理论的本质区别将过去由企业控制和操纵市场的观念转变为以消费者为中心并努力与之建立一种彼此认同的互惠关系，而通过对这种相互间的关系稳定程度进行评估，即可判断出消费者对于品牌的价值。 （1）相关性 所谓相关性，指的是企业所生......

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