（1）增大刺激强度；（2）增大刺激物之间的对比；（3）通过新奇的构思、艺术的加工、高关心度的话题等手段，提高刺激物的感染力；（4）单一诉求，突出主体；（5）运动着的物体可以比静止物体获得更多的注意，因此广告要积极利用动态的形式；（6）出奇制胜。
问答题罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”的三个要点。
问答题从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征。
名词解释什么是广告预算的销售百分比法; 广告预算的销售百分比法名词解释定义是什么?
名词解释什么是务实性观念广告; 务实性观念广告名词解释定义是什么?
多项选择题以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是（）
A.以媒介选择为标志B.分为全国性广告和国际性广告C.仅仅是一种运用媒介的区别D.反映了广告主的营销策略E.与广告策划有密切关系
多项选择题广告代理的收费制度有（）
A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.协商标准制
多项选择题通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点（）
A.社会监督主体较为单一B.广告社会监督组织具有“官意民办”性质C.广告受众的社会监督行为具有自发性D.社会监督主体广泛E.具有无形的权威性
多项选择题广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括（）
A.态度量表法B.语句完成法C.绘画测定法D.SD 测定法E.语言联想法
多项选择题商店广告的形式包括（）
A.柜台广告B.商品包装广告C.墙面广告D.地面广告E.动态广告
多项选择题广告运作的内部环境包括（）
A.广告主及其产品和服务B.广告媒介C.消费者D.竞争对手E.经济环境
多项选择题广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义（）
A.广告创意的艺术性B.媒介使用的艺术性C.广告形式的艺术性D.广告风格的艺术性E.促销活动的艺术性
多项选择题以下选项对广告营销功能表述正确的是（）
A.广告帮助产品流通B.广告增加产品使用量C.广告增加新顾客D.广告增加产品销售成本E.广告增强排他性
单项选择题产品的生命周期的判断标准通常是（）
A.购买者人数的变化B.消费者对产品的态度C.产品知名度D.产品销售量年增长率
单项选择题在我国，实行国家定价管理的对象是（）
A.广告代理费B.广告制作费C.户外广告场地费D.广告设计费
单项选择题最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是（）
A.英国B.法国C.日本D.美国
