论述题 试分析品牌形象的构成内容，并举例说明。

【参考答案】

品牌形象内容主要有两方面构成，一方面是有形的内容，另一方面是无形的内容。
（1）品牌形象的有形内容又称为品牌的功能性，即与品牌产品或服务相联系的特征，是品牌产品或服务能满足消费者功能性需求的能力。如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力。
（2）品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销......

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