论述题 如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？

【参考答案】

（一）要能覆盖所有的目标消费者。把确定的具体媒介排列在一起，将其覆盖域相加，看是否把大多数甚至绝大多数的目标消费者纳入了广告可以产生影响的范围之内，即媒介能否有效地触及广告的目标对象。还可用另一指标来衡量，将具体媒介的针对性累加，看广告必须对之进行劝说的目标消费者是否都接收到广告信息。如果这两种形式......

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