论述题 请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。

问答题如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？

问答题在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。

问答题杂志广告有何优点？

问答题整合行销传播的内涵是什么？

名词解释什么是广告附文; 广告附文名词解释定义是什么?

多项选择题广告信息中属于直接信息的有（）

A.语言
B.构图
C.声音
D.情节
E.色彩

多项选择题消费者采取一定的消费行为时，可能受到下列因素的影响（）

A.经济因素
B.文化因素
C.个人因素
D.心理因素
E.社会因素

多项选择题对中国广告协会的描述符合事实的是（）

A.是中国最大的全国性广告行业组织
B.最高权力机构是会员代表大会
C.其会员为团体会员
D.中国广告学会是其下属学会
E.各省广告协会为其下属组织

多项选择题发布广告信息要把握以下时机（）

A.与商品有内在联系的时机
B.重大活动时机
C.广播电视“黄金时间”
D.节令时机
E.普遍涨工资时机

单项选择题关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的（）

A.产品本身的特性很重要
B.要考虑目标消费群的状况
C.不考虑目标市场的状况
D.要考虑宏观市场的状况

单项选择题关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的（）。

A.广告定位帮助产品在市场中确立地位
B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置
C.广告定位有利于进一步巩固产品定位
D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续

单项选择题广告主题确立的基础是（）

A.商品分析
B.消费者分析
C.企业形象分析
D.品牌分析

单项选择题我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是（）

A.宣传型、促销型、营销型
B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型
C.销售配合型、营销管理型、行政配合型
D.行政配合型、销售配合型、营销配合型

单项选择题达格玛理论（DAGMAR 理论）认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是（）

A.认知——确信——理解——行动
B.理解——确信——行动——认知
C.行动——认知——确信——理解
D.认知——理解——确信——行动

单项选择题生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于（）

A.消费者广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.专业广告