案例分析题有一则舒肤佳香皂的广告语将杀灭细菌与母亲的爱联系起来，“如果不能让他们避免细菌的侵害，你怎样才能爱他们？”。 日常生活中家庭主妇购买香皂的行为通常属于哪种介入和动机关系组合？

【参考答案】

这属于低介入否定性动机。
消费者介入按强度可分为两类：低介入和高介入。高介入下的消费者会具有很高的热情和兴趣，主动寻找有关商品信息，对商品的性能、质量、价格等高度关注，并对同类品牌商品进行仔细比较，通过复杂的购买决策进行购买；而低介入消费者通常不会主动搜寻、评价有关的信息，也不会花费太长的......

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