问答题

简答题 R.O.I原则具体指什么，请详细说明。

【参考答案】

广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创性（Originality），就会欠缺吸引力；广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。这三个属性合在一起，简称R.O.I，是DDB公司（由美国广告大师威廉•波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
另外，它还会应非常重视广告客户获得最高投资回报（Returnoninvestment，简称亦是R.O.I）的首要需要，因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。（如图）
(↓↓↓ 点击‘点击查看答案’看完整答案 ↓↓↓)

<上一题目录下一题>

热门试题

问答题什么是诉求策略？

问答题品牌价值主张的提炼分哪几步？

问答题定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？

问答题市场细分的一般步骤是什么？

问答题消费过程共有五个基本环节是什么？

问答题消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？

问答题不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？

问答题绿色营销的基本层次是什么？

问答题广告战略分析与决策的一般思路是什么？

问答题广告战略包括哪些内容？

问答题北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？

问答题我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？

问答题如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？

问答题广告的社会效果体现在哪些方面？

问答题什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？