论述题 论述品牌个性及其塑造。

【参考答案】

品牌个性是指品牌特性的传播以及消费者对这些特性的感知。品牌个性建立在品牌名称和品牌标志的基础上，是品牌联想的基础，是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是品牌与消费者沟通的最高层面。
品牌个性的形成、发展有一定的规律，从孕育到塑造，从确立到维护，一贯始终。因此，企业在实施品牌个性策略时需要......

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