五个步骤:一、收集原始资料;二、咀爵、品味、消化资料;三、顺其自然,抛开问题,放松自己;四、创意突然涌现;五、形成并发展这一创意,并使其能够实际应用。 流行的方法:垂直思考法;水平思考;集脑会商法。
问答题什么是广告创意?它有什么特征?广告创意要遵循哪些原则?
问答题确定广告主题时应注意哪些问题?并举例说明。
问答题什么是广告主题?广告主题是由哪三个要素构成的?
问答题什么是广告定位?对广告进行定位有哪些意义和作用?
问答题广告媒体在合理使用上要解决哪些问题?如何对广告媒体进行分配?
问答题广告媒体组合选择的方法有哪几种?
问答题几种主要媒体各有哪些优缺点?
问答题广告媒体有哪些主要功能?
问答题什么是广告媒体?它可作如何分类?它有哪些特性?
问答题如何编制广告预算书?
问答题影响广告预算的主要因素是什么?如何影响?
问答题什么是广告费用?
问答题什么是广告预算?编制广告预算有何意义?
问答题广告策划各阶段包括哪些主要内容?
问答题广告策划包括哪些主要步骤?