大众传播是效果问题,可以从两种视角进行考察。 一种是从传播的角度去考察传播活动是否达到了预期目的,或者给予了受众什么样的影响; 另一种是从受传者的角度出发,通过分析受传者的媒介接触动机或者这种接触满足了他们的什么需求,来考察大众传播给人们带来的心理和行动上的效果。后一种视角构成了“使用与满足”研究的基本内容,“使用与满足研究”出现于20世纪40年代,60年代以后受到人们的肯定,再次复兴起来。
问答题《人民的选择》中提出的一系列理论假说,包括哪些?
问答题简述大众传播的社会效果的三个层面。
问答题受众的选择性因素有哪些?
问答题简述大众传播受众的主要特征。
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判断题对社会解释和评论属于社会协调联系功能。
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