①广泛性。大众传播是面向全社会公众的传播活动,并非专门为某些人服务的活动。 ②混杂性。大众传播的受众是复杂的、异质的,由特点各异的受众组成。 ③分散性。大众传播是通过媒介工具进行信息传递活动,受众与传播者没有直接的接触,他们在时间和空间上都是分隔开的。 ④隐匿性。大众传播机构对受众成员既不认识,也不了解他们的情况,其进行的传播是隐匿的。
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