简答题 ROI理论的要点是什么？ 

【参考答案】

伯恩、巴克的创意观集中体现在ROI理论中，它是DDB广告公司的创意指南。ROI 理论的基本要点是：好 的广告应具备三个基本特质： 关 联 性\原 创 性\震 撼 性
（1）相关性是指广告必须与商品、消......

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