（1）目的是为消费者服务，因此想消费者所想，为消费者考虑。 （2） 广告由于站在消费者的立场，了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态等，并由此确定广告信息和构想最恰当的传播形式，所以它是在与消费者沟通而不是刺激。 （3 ）从 消 费者的观点开始，而不是从产品或个人的立足点开始。
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