简答题 广告创意评价活动的意义是什么？ 

【参考答案】

创意评价是对整个创意活动的评价，而创意活动是一个过程，因此评价的意义也可以按照创意过程、创意执行前、创意执行中、创意执行后四个阶段阐述：
（1 ）着手创意前的评价性思考。这是一种前瞻性的评价，主要关注创意的切人点、创意的主题、创意的表现等问题。这种评价性思考起着明确、纠正创意方向......

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