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问答题

简答题 受众研究有哪些主要成果？

【参考答案】

（1）美国传播学者德弗勒在1975年出版的《大众传播理论》一书中，将受众理论归纳为四种：
①个人差异论
个人差异论以“刺激—反应”论为基础，从行为主义的角度阐述受众特征，认为并不存在统一的大众传播的受众。由于每个人身处的社会环境和经历不同，造成个人的种种差异，包括个人心理结构、先天禀...

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