简答题 受众调查有何意义，如何开展？

【参考答案】

大众传播作为一种单向（至少是以单向为主）传播，其受众人数众多而分散、反馈机制极为薄弱。因此，对传者来说，受众的特征是模糊和不确定的。要了解受众的特点、兴趣、爱好以及他们对媒介讯息的意见等，必须进行受众调查。
（1）受众调查的意义
①受众调查是了解受众的基本渠道。在做出重大决策的前后，......

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