问答题

简答题试述“使用与满足”理论的概要。

【参考答案】

（1）使用与满足研究的基本假设
①受众使用媒介是有目的的行为，受众出于个人心理或社会的需要，利用媒介来获得满足。
②在媒介接触行为中，受众占据主动地位，不受媒介的影响。
③为了满足受众的需求，媒介来源和非媒介来源处于竞争状态，媒介来源在竞争中能胜出，从而成为满足受众的渠道。<...

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