主动能力

【参考答案】

主动能力（activeness）是指受众在大众传播面前所具有的自由和独立性，明确知道自己的需求并把这种需求与一定的媒体消费行为联系在一起。韦斯特和特纳认为，使用与满足理论所说的主动性和主动能力不同。