假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到……

单项选择题假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的（）

A.波状理论
B.到达率理论
C.媒体集中理论
D.媒体主宰理论

单项选择题以注重品牌形象而著称的广告大师是（）

A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯
D.李奥·贝纳

判断题制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。

判断题传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成。

判断题从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。

多项选择题对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括（）

A.金融市场的发展
B.大众媒体诞生
C.大规模生产和服务的发展
D.人力成本的增加

判断题广告费用不属于商品成本构成的一部分。

多项选择题消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型（）

A.媒体来源
B.消费场所来源
C.经验来源
D.个人来源

多项选择题以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项（）

A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出
B.广告策划书撰写的目的明确
C.逻辑清晰，说理有理有节
D.要有厚重的分量，越长越有价值

判断题所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。

判断题广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。

判断题在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。

判断题市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。

多项选择题可以通过以下手段比较企业间的竞争优势（）

A.市场占有率
B.技术领先
C.定价
D.企业理念与形象

多项选择题现代广告的分类办法包括（）

A.以广告的性质进行分类
B.以广告费用的高低进行分类
C.以广告发布的媒介类别进行分类
D.以是否明星代言进行分类