对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括（）

多项选择题消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型（）

A.媒体来源
B.消费场所来源
C.经验来源
D.个人来源

多项选择题以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项（）

A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出
B.广告策划书撰写的目的明确
C.逻辑清晰，说理有理有节
D.要有厚重的分量，越长越有价值

多项选择题可以通过以下手段比较企业间的竞争优势（）

A.市场占有率
B.技术领先
C.定价
D.企业理念与形象

多项选择题现代广告的分类办法包括（）

A.以广告的性质进行分类
B.以广告费用的高低进行分类
C.以广告发布的媒介类别进行分类
D.以是否明星代言进行分类

多项选择题广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是（）

A.为今后的广告策划提供借鉴
B.如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较
C.评价广告策划是否达到了预定的目标
D.发现受众群选择得是否准确

多项选择题差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做（）

A.洗发水
B.白酒
C.牙膏
D.大米

多项选择题在对诉求内容进行分析的过程中，应关注以下哪些问题（）

A.与竞争对手诉求目标的关系
B.广告创意的发挥
C.诉求目标的层次
D.产品生命周期

多项选择题广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验，以帮助广告策划人员进行方案选择或局部修正。一般广告公司会进行（）

A.销售效果测试
B.概念测试
C.广告片测试
D.文案测试

多项选择题根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型（）

A.广告发布中测试
B.广告发布作品测试
C.广告发布前测试
D.广告发布后测试

多项选择题从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确（）

A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争
B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争
C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争
D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争