传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成。

判断题从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂。

多项选择题对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括（）

A.金融市场的发展
B.大众媒体诞生
C.大规模生产和服务的发展
D.人力成本的增加

判断题广告费用不属于商品成本构成的一部分。

多项选择题消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型（）

A.媒体来源
B.消费场所来源
C.经验来源
D.个人来源

多项选择题以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项（）

A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出
B.广告策划书撰写的目的明确
C.逻辑清晰，说理有理有节
D.要有厚重的分量，越长越有价值

判断题所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。

判断题广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。

判断题在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。

判断题市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。

多项选择题可以通过以下手段比较企业间的竞争优势（）

A.市场占有率
B.技术领先
C.定价
D.企业理念与形象

多项选择题现代广告的分类办法包括（）

A.以广告的性质进行分类
B.以广告费用的高低进行分类
C.以广告发布的媒介类别进行分类
D.以是否明星代言进行分类

判断题整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。

多项选择题广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是（）

A.为今后的广告策划提供借鉴
B.如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较
C.评价广告策划是否达到了预定的目标
D.发现受众群选择得是否准确

判断题广告效果的媒介接触是指潜在的听众、观众的总数。具体来说，电波媒介的接触率是在特定的时间内电视观众和广播听众的总数，或者在特定的时间内打开收音机、电视机的总数。印刷媒介的接触率包括被传阅的读者总数。

多项选择题差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做（）

A.洗发水
B.白酒
C.牙膏
D.大米