问答题

简答题简述大众传播媒介发展的趋势。

【参考答案】

（1）受众群体的分化：大众→分众；电台、电视台的频道专业化；期刊的小众化。
（2）单一的媒介形式→媒介融合：全媒体。
（3）普通公众在大众传播中的作用增大：个人媒体的大众化博客播客微博。

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填空题自从1960年代后期以来，学术界在大众传播宏观社会效果研究方面形成了许多理论。比如（）理论认为，大众传播能够“提醒受众哪些问题更重要”；（）理论认为，大众传播能够“促进舆论的形成”；（）理论认为，大众传播可以“形成人们对环境的共识”；（）理论认为，大众传播能够“扩大受众信息量差距”。

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