整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求“成本效益”最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。

多项选择题广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是（）

A.为今后的广告策划提供借鉴
B.如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较
C.评价广告策划是否达到了预定的目标
D.发现受众群选择得是否准确

判断题广告效果的媒介接触是指潜在的听众、观众的总数。具体来说，电波媒介的接触率是在特定的时间内电视观众和广播听众的总数，或者在特定的时间内打开收音机、电视机的总数。印刷媒介的接触率包括被传阅的读者总数。

多项选择题差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做（）

A.洗发水
B.白酒
C.牙膏
D.大米

多项选择题在对诉求内容进行分析的过程中，应关注以下哪些问题（）

A.与竞争对手诉求目标的关系
B.广告创意的发挥
C.诉求目标的层次
D.产品生命周期

多项选择题广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验，以帮助广告策划人员进行方案选择或局部修正。一般广告公司会进行（）

A.销售效果测试
B.概念测试
C.广告片测试
D.文案测试

判断题DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。

判断题在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。

判断题在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。

判断题商业广告是必须付费的。

多项选择题根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型（）

A.广告发布中测试
B.广告发布作品测试
C.广告发布前测试
D.广告发布后测试

多项选择题从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确（）

A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争
B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争
C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争
D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争

多项选择题“蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里（）

A.液态奶行业
B.畜牧产品行业
C.奶制品行业
D.饮料行业

多项选择题现代广告运作观念包括（）

A.以策划为基础
B.以科学为核心
C.以创意为灵魂
D.以调查为先导

多项选择题寻找竞争对手，有哪些大的方法类型（）

A.以代言人的选择来捕捉竞争对手
B.以个体方式捕捉竞争对手
C.以广告发布的方式捕捉竞争对手
D.以群体方式捕捉竞争对手

多项选择题不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括（）

A.竞争品
B.相近类别
C.互补品
D.替代品